En toda agencia de marketing hay dos tipos de clientes: los que conocen el mundo digital y los que no. Sin embargo, ambos deben entender la importancia del Search Engine Optimization -conocido popularmente como SEO- para atraer tráfico web mediante el posicionamiento en los buscadores como Google o Bing.

¿Cómo nace el término SEO?

A principios de la década de los 90 surgieron los primeros buscadores, entre ellos Yahoo. Pero cuando en 1996 Google hizo su aparición, se desató un auge por tener sitios web propios y la idea de ganar dinero con ellos, lo que conllevó a usar los motores de búsqueda para ganar tráfico orgánico a los sitios web.

¿Y cómo se podía lograr esto? Alcanzando los primeros lugares de posicionamiento en las búsquedas. ¡Así nació el SEO!

Vamos a lo más importante de este artículo, ¿entiendes lo que es SEO?

Wikipedia indica que:
El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda u optimización web es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

Mientras que la Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO) dice:
SEO es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código html, la edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.

En resumen, este término hace referencia a las medidas para mejorar el posicionamiento de un sitio web (dirección), en el ranking de los diferentes motores de búsqueda, con el objetivo de conseguir situarse por encima de los competidores.

Con respecto a las personas que realizan tareas de optimización en motores de búsqueda, se les denomina posicionadores web o consultor SEO.

Importancia del SEO para atraer tráfico web

En esta era tecnológica, donde cada vez es más importante la presencia en el mundo digital, es esencial el SEO para atraer tráfico web en tu empresa.

Además, la optimización web cumple un papel importante en la elaboración, modificación y mantenimiento de campañas en internet, ya sea para mejorar su difusión o simplemente para darse a conocer.

Cada vez más personas comprenden que el SEO hace más útil su sitio web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, que en el caso de Google tiene constantes actualizaciones de sus algoritmos (Penguin y Panda), y exigen estar al día sobre su funcionamiento, las directrices y los sistemas que utilizan para rastrear, indexar y mostrar contenido de la Web.

Todo esto hace sonar el SEO como una “disciplina” mágica que te llevará a los primeros lugares de los distintos motores de búsqueda. No obstante, los procesos para hacer SEO toman mucho tiempo y requieren de un profesional o especialista en el tema que ayude con:

• Revisión del contenido y la estructura del sitio
• Desarrollo de contenidos optimizados.
• Investigación sobre palabras clave.
• Asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, entre otros.
• Administración de campañas de desarrollo empresarial online.
• Formación en SEO.
• Experiencia en mercados y regiones geográficas específicos.

Optimización = Cambios

Ya está claro que el SEO para atraer tráfico web demanda implementar grandes cambios o estructurar en base a esta técnica y, por lo tanto, el resultado no lo verás de un día para otro.

Pero si deseas ver tu site en los primeros lugares de Google. Bing, Yahoo, etc., y además tener una buena reputación web, es necesario aplicar SEO, ya que los ads no influyen en la posición en los resultados de búsqueda.

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